أنفق المسلمون في جميع أنحاء العالم ما يعادل 1.77 تريليون جنيه إسترليني على السلع والخدمات الحلال في عام 2023، مما ساهم في نمو القطاع السنوي بنسبة 5.5٪.
جاء ذلك في أحدث تقرير عن حالة الاقتصاد الإسلامي العالمي، والصادر عن دينار ستاندرد ، وهي شركة أبحاث وإدارة متخصصة في التمويل الإسلامي العالمي.
ويُقدّر التقرير أصول التمويل الإسلامي العالمية بـ 3.6 تريليون جنيه إسترليني، مسجلاً نموًا بنسبة 9.2% اعتبارًا من عام 2022، مشيرًا إلى أن الاقتصاد الإسلامي العالمي استمر في النمو رغم التضخم ومشاكل سلسلة التوريد الناجمة عن الصراعات حول العالم.
تحتل المملكة المتحدة المرتبة الرابعة عشرة في مؤشر الاقتصاد الإسلامي العالمي للتقرير، متقدمةً بمركز واحد عن المرتبة الخامسة عشرة في تقرير 2023/2024، متجاوزةً بذلك جنوب أفريقيا، بينما لا تزال ماليزيا في الصدارة. يأخذ هذا التصنيف في الاعتبار الأحجام النسبية لستة قطاعات ضمن الاقتصاد الإسلامي، وهي: التمويل الإسلامي، والأغذية الحلال، والسفر الملائم للمسلمين، والملابس المحتشمة، والإعلام والترفيه، والأدوية ومستحضرات التجميل الحلال، بالإضافة إلى عوامل مثل جودة التنظيم ومدى نجاح هذه القطاعات في الترويج لأنفسها.
ويركز تقرير هذا العام بشكل منفصل على الاهتمام المتزايد من جانب المستهلكين المسلمين بـ “الاستهلاك الأخلاقي” ابتداءً من عام 2024، وهو ما يعزو التقرير إليه هجمات إسرائيل على غزة وزيادة التدقيق في الشركات الدولية الكبرى.
شهدت كل من نستله وماكدونالدز وكوكاكولا انخفاضًا في مبيعاتها نتيجةً لحملات المقاطعة المناهضة لإسرائيل في الأشهر التي تلت بدء قصف إسرائيل للقطاع. في المقابل، تمكنت العديد من الشركات الصغيرة والمحلية، وخاصةً في الشرق الأوسط، من تسويق بدائل .
وكان هذا الاتجاه ملحوظا بشكل خاص في قطاع المشروبات، حيث شهدت مبيعات كوكا كولا وبيبسي التي كانت في السابق في البلدان ذات الأغلبية المسلمة ركوداً أو انكماشاً، وفقاً للتقرير، في حين شهدت مجموعة كبيرة من العلامات التجارية البديلة، مثل V7 المصرية أو كولا نيكست الباكستانية ، زيادة في الطلب.
وبحسب وكالة رويترز، ستصدر شركة V7 ثلاثة أضعاف عدد زجاجات مشروبها الغازي إلى دول الشرق الأوسط في عام 2024 مقارنة بالعام السابق.
ومن بين العلامات التجارية البديلة الرئيسية التي ذكرها التقرير شركة “غزة كولا” البريطانية ، التي أطلقها أسامة قشوع – صانع الأفلام ومؤسس المركز الثقافي “بيت فلسطين” في لندن – لجمع الأموال لإعادة بناء مستشفى الكرامة في شمال غزة.
قال قشوع سابقًا في بيان مهمته : “صُممت شركة غزة كولا انطلاقًا من الحاجة إلى منح الناس خيارًا – خيارًا يُعلي من شأن الحياة بدلًا من الموت”. وأضاف: “لقد فاجأني النجاح العالمي لشركة غزة كولا”.
أُطلقت العلامة التجارية عام ٢٠٢٤، وتجاوزت مبيعاتها نصف مليون علبة بنهاية العام. كما حظيت بشهرة عالمية، حيث بدأت سلسلة متاجر السوبر ماركت الإيطالية “كوب أليانزا ٣.٠” بتخزين المنتج .
وقالت السلسلة في بيان إنها لا تستطيع “أن تظل غير مبالية بالعنف الدائر في قطاع غزة”، معلنة أنه إلى جانب تخزين مشروب غازي كولا فإن متاجر “كوب أليانزا” ستتوقف أيضًا عن تخزين المنتجات الإسرائيلية.
ومع ذلك، ووفقاً للتقرير، فإن المخاوف الأخلاقية للمستهلكين المسلمين لا تقتصر على الحرب في غزة ــ كما أن العلامات التجارية التي تعمل على تلبية المعايير الإسلامية لا تستهدف المتسوقين المسلمين فحسب.
“تتمتع العديد من القيم الإسلامية التي تُشكّل أساس مختلف قطاعات الاقتصاد الإسلامي بجاذبية أوسع، وتتوافق مع مبادئ عالمية كالاستدامة والاستهلاك الأخلاقي. ويشير التقرير إلى أن المنتجات الحلال ترتبط بشكل متزايد بسلامة الغذاء والنظافة والصحة”، مشيرًا إلى علامات تجارية مثل ” إيبا كوزماتيكس” الهندية، وهي علامة تجارية نباتية وحلال ، والتي “تجذب بنجاح المستهلكين المسلمين وغير المسلمين” من خلال تسخير “الاتجاه الاستهلاكي الأخلاقي العالمي”.
على الرغم من أن مستحضرات التجميل لا تُمثل حاليًا سوى 6.3% من الاقتصاد الإسلامي العالمي، تتوقع دينار ستاندرد أن الإقبال المتزايد على مستحضرات التجميل الحلال، وتزايد إنفاق المستهلكين الشباب على العلامات التجارية الأخلاقية، سيساهمان في نمو هذا القطاع. وتتوقع الشركة أن يُنفق المسلمون أكثر من 86 مليار جنيه إسترليني على مستحضرات التجميل بحلول نهاية عام 2028.
