تنظر شركات الإنتاج التايلاندية إلى منصات البث المباشر باعتبارها شريحة جديدة من الكعكة مع انخفاض الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية التقليدية.
بلغ إجمالي الإنفاق الإعلاني على التلفزيون التايلاندي في الأشهر الستة الأولى من هذا العام 33 مليار بات، بانخفاض بنسبة 2%، بينما ارتفع الإنفاق الإعلاني على الإنترنت إلى 18 مليار بات، بزيادة 8% على أساس سنوي، وفقًا لشركة التحليلات نيلسن تايلاند.
وأشار التقرير إلى أن التلفزيون يحتفظ بالحصة الأكبر من الإنفاق الإعلاني بنسبة 50%، لكن المستوى الحالي يمثل انخفاضا من 65% المسجلة قبل عقد من الزمن.
وقال تاكونكيت فيرافان الرئيس التنفيذي لمجموعة ذا وان إنتربرايز بي إل سي إن عائدات الإعلانات في صناعة التلفزيون التايلاندية تراجعت.
مع انخفاض إيرادات الإعلانات التلفزيونية إلى 45%، تسعى الشركة إلى تحقيق النمو عبر توزيع المحتوى العالمي، ودفع إنتاج المحتوى المتميز، وترخيص المحتوى، ولقاءات المعجبين مع الممثلين وتنظيم الحفلات الموسيقية، وهو ما يمكن أن يساعد في تقليل الاعتماد على إيرادات الإعلانات التلفزيونية.
وقال ناتاكريت وانابينيو، الرئيس التنفيذي للعمليات في شركة الإنتاج المحلية TV Thunder المدرجة في بورصة ماليزيا، إن القطاع يولي اهتماما أكبر لمنصات البث المباشر لأنهم يرون فرصا للإنتاج المشترك لتوزيع المحتوى العالمي.
ولم يكشف عن ميزانية الإنتاج الخاصة بمنصات البث والتلفزيون التقليدي، لكنه قال إن الشركات قد تحصل على ميزانيات أعلى لإنتاج محتوى أصلي لأن المنصات تميل إلى توزيع المحتوى عالميًا.
وأضاف ناتاكريت”ومع ذلك، فإن هذه مهمة شاقة حيث يتعين على الشركات التنافس على جودة إنتاجها. والسؤال هو كيف يمكن جعل الشركة مختلفة عن الشركات الأخرى”.
وقال إن الشركة ترى أن المحتوى المرتبط بمجتمع LGBTQ يمكن أن يصل إلى جمهور أوسع لأن هذا المجتمع يبحث عن محتوى يمكنه التواصل معه، ويمكن أن تساعد بيانات الجمهور العلامات التجارية في تكوين روابط ذات مغزى.
غير إن قناة TV Thunder تحاول أن تميز نفسها عن غيرها من المسلسلات التلفزيونية من خلال تطوير حبكات قوية ومثيرة للاهتمام، مع عنصر الأزواج LGBTQ كجزء من القصة بدلاً من التركيز فقط على مثل هذه العلاقات.
وقال أرونوشا فانوفان، المدير الإداري لشركة بث التلفزيون التايلاندي المحدودة، إن الشركة تنظر إلى منصات البث باعتبارها إضافة إلى منصات الوسائط الحالية حيث يمكن للأشخاص إعادة مشاهدة العروض التي فاتتهم أو متابعة العروض التي فاتتهم.
